's Wereld grootste DVD producent Ritek gaat DVD's uitrusten met RFID chips. Dit om piraterij te bestrijden. Ritek maakt dvd's voor filmproducenten als Warner, Disney en Fox (via het papieren Leidsch Dagblad). Producenten zullen deze ontwikkeling stevig steunen en daarmee zullen wij langzaam gaan wennen aan RFID chips bij ons in huis. Daarmee zal de privacy discussie worden gesnoerd (als we de DVD op zak hebben in een winkelstraat, kan iemand ons technisch gesproken volgen wat op dit moment leidt tot privacyvragen). Deze hobbel eenmaal genomen, zullen meer producten worden uitgerust met RFID chips. Als we dit soort producten dan in huis hebben, zwiepen we ons mobieltje er langs (scannen daarmee de chip) en ontstaat er een virtuele wereld rond dit product: televisiebeelden, geluiden en rijke vormen van interactie. Dit is het moment om als merk contact te maken met de koper met het product als gespreksonderwerp en zij zullen deze kans niet voorbij laten gaan. De privacydiscussie moet echter eerst worden geslecht en dit lijkt een stap in die richting.