De campagne rondom de Saab 9-5 is straks alleen te beleven via Het Financieele Dagblad, BNR Radio en de site van Het FD. Het bleek namelijk dat onder de FD-lezers en luisteraars van BNR Nieuwsradio relatief veel Saab-rijders zitten (bron: Emerce). Zo zoeken merken steeds minder de massa op, en richten zich steeds meer op hun bestaande klanten (en hun trusted relations). Als Saabrijders nu straks ook aan Saab toestemming geven om te zien waar ze naar luisteren, wat ze lezen of welke sites ze bezoeken, dan stort Saab zich waarschijnlijk helemaal op bestaande klanten. Zo maakt 'hard roepen' langzaam plaats voor 'goed luisteren'.