Sanoma Men’s Magazines (SMM) produceert en publiceert sinds kort haar eigen webtelevisie. SMM, uitgever van onder andere Panorama, Nieuwe Revu en AutoWeek, ziet video als nieuwe pijler voor het uitgeefbedrijf. "We zullen de komende periode flink gaan experimenteren met het zelf produceren van web-tv", aldus Bram Boertjes, product marketing manager nieuwe nedia. SMM heeft de keuze gemaakt om de videoproductie zoveel mogelijk zelf ter hand te nemen. "Aangezien wij de ambitie hebben een multimediale uitgever te worden is het een logische stap zelf te investeren in een studiofaciliteit. Het afgelopen jaar zijn er al meer dan 400 videoclips gemaakt en wij zullen de komende maanden via meerdere titels videoproducties online publiceren. Ook sluiten wij niet uit in de toekomst naar IPTV en mobiel door te groeien" (via broadcast magazine). Uitgevers gaan massaal multi-mediaal. En daarna gaan zij zorgen dat haar bestaande klanten steeds minder betalen voor het tijdschrift en steeds meer voor de online-ervaring. Het tijdschrift is dan slechts een afschrift van wat in de community gebeurt, voor vermaak of voor achtergronden. Zo groeien uitgevers uit tot beheerders van merken die levendige communities faciliteren.