Wie in de winkel een interessant artikel ziet, kan nu via ScanZoom de prijzen op Internet opvragen: even de barcode fotograferen en verzenden en informatie komt eraan (via dutch cowboys). Dit is typisch gedrag van een personal merk i.o. Nu gaat het om prijzen, straks om productinformatie (direct van het merk zelf of van derden) en waarderingen van experts, consumenten of zelfs van trusted relations: vrienden, familie of collega's. Nu nog ingewikkeld met een barcode, straks is het passeren van het mobieltje voldoende (met RFID). Alle prijzen worden zodoende transparant, ook in de fysieke wereld. Persoonlijke merken gaan vervolgens in op de vragen 'past dit wel bij mij in huis?', 'is dit nog wel in de mode?' of 'wat is de prijs voor mij?'. Persoonlijke merken gaan mensen straks helpen, ook in de fysieke wereld. Dit is een begin.