De nieuwe boekhandel Scheltema SeleXYZ in Almere is de eerste boekhandel ter wereld die al zijn boeken heeft voorzien van een RFID-chip (zie ook videorapportage van de Volkskrant en via marketingfacts). Alle producten prikkelen straks de virtuele wereld. Iemand zwaait straks met het mobieltje langs het boek, ziet direct recensies, waarderingen van anderen en vooral ook: waarderingen van vrienden. Daarmee kan Scheltema uitgroeien tot een werkelijke adviseur op het gebied van boeken. In een volgende stap zijn de boeken vanuit de drukker al voorzien van een RFID chip. Dan opent zich bij een boek een virtuele wereld. Krijgen we thuis bijvoorbeeld de gratis verfilming of vergaming, op het mobiel of enig ander groot scherm in de buurt. Vol met multi-media spectakel. Het product verliest z'n anonimiteit en dit is een begin.