De Stichting Ideele Reclame vraagt burgers om input op de site www.umaghetzeggen.nl. Hierop kan men suggesties achterlaten voor de campagnes van volgend jaar (via si). Langzaam krijgt maatschappelijke opinievormingsprocessen een andere vorm. In het geval van Sire werden eerst signalen opgepikt, vertaald tot een centrale boodschap die vervolgens via massacommunicatiecampagnes werd verspreid over het volk. Nu krijgt het volk dan inspraak over welke thema's straks in de campagnes aan de orde moeten komen. Dit evolueert tot één groot maatschappelijk debat. Elk thema blijft voortdurend onderwerp van gesprek. Iedereen mag z'n zegje doen. Iedereen mag een video maken en indienen. Anderen mogen daarop stemmen. Maar het verspreiden van één centrale boodschap over het volk wordt steeds minder mogelijk. En om toch te zorgen dat we blijven verbonden, zullen er nieuwe vormen gaan ontstaan. Dit experiment is een stapje in die richting.