De Amerikaanse koffieketen Starbucks komt met een eigen platenlabel, Starbucks Records. De eerste artiest zou Paul McCartney zijn (via molblog). Merken bouwen hun eigen virtuele werelden op vol symboliek en geluid. Muziek is daar een natuurlijk onderdeel van. Het starten van een platenlabel is een ontwikkeling die hierin past. Het gaat niet om het uitgeven van muziek maar om het maken van muziek, het beheren en vooral het te kunnen gebruiken op allerlei mogelijke locaties in de fysieke wereld en virtuele wereld.