De Nederlandse vergelijkingssite start1-2 betaalt bezoekers een euro voor het geven van een mening. Start1-2 vergelijkt online aanbieders zoals datingsites, webwarenhuizen en nieuwspagina's (via emerce). Merken beleven een brand coming out: de grens tussen medewerkers en consumenten vervaagt tijdens dit proces. Het gaat steeds minder om contractuele betrokkenheid en steeds meer om emotionele betrokkenheid: de oprichter en bestuurders zijn waarschijnlijk erg betrokken bij het merk, veel medewerkers ook, veel part-timers staan misschien met een ander been in een ander leven terwijl freelancers het leuk vinden af en toe iets voor het merk te doen. Consumenten tenslotte willen ook wel eens helpen en daar krijgen dus gewoon voor betaalt. Dat wordt heel gewoon. En mensen die het minst betrokken zijn bij het merk, die betalen gewoon voor de diensten en/of producten. En dat zullen ze prima vinden, het merk levert hen immers ook toegevoegde waarde.

Related trends

• Brand coming out