Volgens de directeur van het Food Service Instituut Nederland Jan Willem Grievink verdringen supermarktmerken de A-merken. 'Consumenten hechten meer waarde aan de winkels waar ze hun boodschappen doen dan aan de merkfabrikanten', zegt Grievink (bron: Creative Facts). We zien het al lang in Duitsland waar Aldi de grootste computerverkoper van het land is. Mensen hebben voldoende geld, echt slechte producten bestaan er niet meer en het vertrouwen in de retailer is groot. Dus waarom niet iets meenemen van een merk dat je nog niet kent? Het brand-awareness denken beleeft duidelijk z'n nadagen. Er zullen nog slechts enkelen A-merken overblijven die staan voor een specifieke eigenschap zoals smaak, herkomst of vormgeving. Een merk dat alleen is geladen met 'kwaliteit' is bij voorbaat kansloos.