De Britse supermarktketen Tesco lanceert de muziek lunchbox. Op het moment dat de doos wordt geopend, klinkt er een muziekje, vergelijkbaar met de zingende kerstkaart. Producten worden steeds interactiever. Straks heeft elk product een chip waarmee ons mobieltje kan interacteren. Wanneer we dan Conimex op tafel plaatsen, dimmen de lichten en geeft de muziek de sfeer van 'de oosterse keuken thuis'. De nieuwe IKEA kast start zelf een bouw-instructie op televisie. En de emmer muurverf Van Histor krijgt een e-paper instructievideo op de emmer zelf. Het staat pas helemaal aan het begin maar producten krijgen op termijn allemaal een representatie in de virtuele wereld.