Op de website bij het televisieprogramma SummerBase van TMF en Fanta kunnen mediaconsumenten betalen voor exclusieve beelden en foto's (via communicatienieuws). Merken scheppen omgevingen waarin consumenten ervaringen opdoen én waar zij straks ook flink voor gaan betalen. We betalen straks voor (interactieve) content per minuut, alsof het warm en koud water betreft. Dit is een eerste aanzet daartoe.