Digitale televisiekijkers via kabelaar UPC en digitaal dienstenbedrijf Chello kunnen binnenkort eindelijk de 'rode knop' van de afstandsbedieing gaan gebruiken. MTV Networks heeft haar intentie bekend gemaakt voor meer interactiviteit en de eerste toepassing is de TMF Awards 2006 op 13 oktober. Hier kan de kijker met de rode knop op favoriete artiesten stemmen (via broadcast press). De knop zal steeds meer toepassingen gaan krijgen. Zo kunnen we de knop gaan gebruiken voor content die we niet willen zien, bepaalde reclame bijvoorbeeld, dan krijgen we iets anders ervoor in de plaats. Zo verdwijnt voorgeprogrammeerde content, zo ontstaan langzaam personal streams, zo onstaan home entertainment coaching brands en zo ontstaat interactieve content. Dit is een heel primitief begin, maar geen enkele verandering zonder begin, dus een noodzakelijk begin.