Op de nieuwste TomTom navigatiesystemen kunnen gebruikers hun vrienden op de kaart volgen, kan je tekstberichten en interessante locaties uitwisselen (via marketingfacts). Mensen laten nu hun locatie aan (geselecteerde vrienden) zien. Nu nog op hun TomTom, straks op elk mobiel device (zoals het mobieltje). Nu alleen aan vrienden, straks ook aan merken die ook in de buddy lijst staan, zoals brand buddy's nu al in MSN Messenger kruipen. Zo kan een personal sports brand je loopsnelheid meten, opslaan en later analyseren, zo kan een mobility coaching brand (wordt misschien wel TomTom) je wereldwijd helpen aan alle vormen van vervoer (auto, bus, taxi, fiets, trein, bedjak etc.) of kan een social coaching brand je vertellen dat je bij een leuk winkeltje bent waar je een kadootje kan kopen voor een vriend. Dit is weer een stapje in die richting.