De pickup truck van Toyota, de Tacoma, heeft in een plaatje in de populaire game World of Warcraft waarbij de auto interacteert met allerlei karakters waaronder een draak (via ab). Zo integreren merken in werelden van de consument op een wijze waardoor het waarde toevoegt. Op het moment dat het merk geen toegevoegde waarde biedt in de game, of nog erger: ongewenst verschijnt als je net lekker bezig bent, zal het ook niet worden gebruikt. Nu is een auto in een fantasy omgeving nog verrassend en dus leuk, straks zullen merken in games een meer natuurlijke omgeving gaan vinden.

• in English