Toyota zendt op 5 maart een film van twee minuten uit gedurende de uitreiking van de Academy Awards. De film heet ''What You Want Is What You Need' en introduceert de nieuwe Toyota Camry. De film is daarna ook te zien op thenewcamry.ca (via marketingfacts). Merken bouwen wereld waarin zij consumenten ontvangen, niet alleen interactieve werelden maar ook werelden waarin we passief worden meegenomen. Films dus. Na BMW, Pirelli en H&M is dit weer een voorbeeld.