De Amerikaanse televisieportal TV.com heeft zich genesteld in de Google Toolbar. Met de nieuwste (beta) versie van deze toolbar kunnen merken een definitief plaatsje verwerven op het beeldscherm van de consument. Klikken op het merkknopje leidt direct naar de website maar ook de zoekfunctie van TV.com is standaard ingebouwd in de toolbar. Naast TV.com staan bijvoorbeeld MP3.com, eBay, Weather.com en Gmail als mogelijke merkknoppen vermeld. Deze ontwikkeling laat steeds meer zien dat merken een plekje moeten verdienen bij de consument. Veel sterker dan favorites of bookmarks worden deze merken een onderdeel van het leven de consument. Nu in een (te installeren) toolbar, straks een standaard browser (of het nou Firefox, IE of Opera is). Daarna reizen de knopjes met ons mee en verschijnen in de auto, op het mobieltje of de keukencomputer. En vroeg of laat hoeven we nog alleen maar te roepen en de wereld van het merk wordt geopend. Dit is een begin.