Op UR kan de komende MBO student inzicht krijgen in de verschillende beroepsprofielen. Deze kan in een chatdialoog met een virtuele persoonlijkheid die de beroepsgroep vertegenwoordigd, verschillende activiteiten uitvoeren of een televisieprogramma bekijken. Deze content is ook op televisie te zien. De filmpjes worden voorafgegaan door een beeld met voice-over: 'dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door het ministerie van OCW'. De overheid verplaatst haar budgetten van de publieke omroep naar eigen (ip-)content: meer video maar zonder de avond van de burger te programmeren. Net als de overheid zal elk merk dit straks gaan doen en dit is een signaal in die richting.