Reclame op de websites van SBS6, Net 5, Veronica, DJ Broadcast, MTV en TMF wordt binnenkort toegesneden op het individuele profiel van de gebruiker (via adformatie). Dit is een voorbeeld van behavioural targeting: reclame die is toegespitst op een profiel dat actief is opgegeven of is opgebouwd door online gedrag. Merken zullen deze wijze van 'adverteren' steeds vaker en intenser toepassen. De volgende stap zal werkelijk persoonlijke communicatie worden. Iemand die net een nieuwe fiets heeft gekocht, hypotheek heeft afgesloten of reis heeft geboekt, hoeft daar waarschijnlijk geen reclame meer van te zien. Maar misschien wel juist sequentiele communicatie: 'hoe bevalt de fiets?'. Het zal nog even duren maar dit is een eerste stap.