Bladenuitgever Sanoma doet bij Libelle en Viva een proef waarbij lezeressen via sms proefmonsters kunnen bestellen en thuis laten sturen. Gebruikelijk is om kleine zakjes met bijvoorbeeld shampoo op het blad geplakt mee te zenden. Bij de proef komt het initiatief bij de lezeres te liggen, iets dat en passant bondige profielinformatie oplevert (via em). Merken gaan hun boodschappen steeds gerichter versturen en wachten op antwoord. Eerst werden monsters naar iedereen gestuurd (net als de communicatieve boodschappen), nu naar mensen die zelf het iniatief nemen, straks weten merken exact welke mensen ze van monsters moeten voorzien. Misschien niet alleen die personen die persoonlijk baat hebben bij het product maar soms ook precies die mensen die een belangrijke rol hebben in de mond-tot-mond reclame. Die krijgen dan geen monster maar een volledige fles in een speciale doos en handgetekende brief opgestuurd. Dit is een stapje in die richting.