Op Volkskrant.nl kunnen nieuwsconsumenten nu een eigen weblog te beginnen. De krant denkt enerzijds het aantal bezoekers flink te verhogen en daarnaast hoopt de krant journalistiek te profiteren. ‘De webloggers komen misschien wel met nieuws'. Ook hoopt de krant het stijgende wantrouwen tegen de gevestigde media te keren (via Adformatie). De Volkskrant zet zo opnieuw een stap in de richting van een news coaching brand. Dit type merken verenigt de mensen op een gelijkwaardige manier. Nu doet de krant dit met weblogs met tekst en plaatjes en straks ook met gesproken woord of zelfs met (live)video. En de Volkskrant zal de correctheid van de items gaan (laten) classificeren (bron gecontroleerd e.d.), zodat de betrouwbaarheid van de berichten niet ter discussie staat. Op deze wijze wordt De Volkskrant een nieuwsmerk voor het volk, door het volk.