De Volvo Ocean Race is Live te volgen via de Volvo Virtual Spectator. Door een combinatie van animaties, real-time gegevens en content van de bemanning kan de consument zich op afstand helemaal inleven (via dutch cowboys). Merken gaan steeds vaker realtime communiceren en geven volledig inzicht wat er gebeurt. Het betrekt mensen. In dit voorbeeld bij een sponsoractiviteit, de volgende keer in de core-business. Perfect is het nog niet, op het bijgaande plaatje 'kruisen' twee schepen wel heel letterlijk. De technologie gaat echter vrolijk door en straks krijgen we er nog real-time geluid bij, 360 graden webcams in de mast en gegevens als temperatuur, boot- en windsnelheid. Dan kunnen we virtueel de besturing overnemen in een eigen game verder gaan. Dit is slechts een begin.