Mediagigant Warner Bros start vanaf april 2007 met de distributie van games in de VS. Het betreft de distributie van aankomende games als DIRT: Colin McRae Offroad, Overlord, Clive Barker's Jericho en Turning Point: Fall of Liberty. Eerder maakte Warner al bekend 10% van de SCi Entertainment (Eidos) aandelen te hebben overgenomen. De gamepositie van het bedrijf wordt hiermee versterkt. Games waren in 2005 wereldwijd goed voor een omzet van $25 miljard, voor home video $20 miljard en voor films $10 miljard (via gamesblogo). Gaming is interactieve videocontent. Niets meer en niets minder. De interactie met video vandaag, zoals interactieve commercials, vinden we al heel wat, maar games laten zien waar onze videobeleving naar toe gaat. Straks lopen passieve virtuele belevingen, actieve en/of gedeelde belevingen naadloos in elkaar door. Blijven we liggen op de bank als we willen of staan we te springen en actief met al onze zintuigen op scherp. Het is maar waar we zin in hebben. Een film is dan de goedkoopste vorm van content en wordt soms gewoon als trailer voor games geleverd. Daar gaat het langzaamaan naartoe en dit soort strategische zetten leiden dit in.