Adformatie schrijft dat Talpa, Versatel en PSV denken om voetbal uit te zenden zonder bal. Pas na betaling komt ook de bal in beeld. Wat is nog echt? Straks kunnen we de shirtkleur van onze favoriete ploeg ook nog kiezen. Of mogen we sponsors op de borden selecteren. Of het geluid van een doelpunt van de tegenstander automatisch dempen. Onze televisie neemt ons mee naar een virtuele wereld, waarvan de echtheid steeds dubieuzer, maar de ervaringen steeds indringender en persoonlijker.