Postorderaar Wehkamp overweegt gespecificeerd nieuws per RSS aan te bieden (bron: Hans on Experience). Hiermee gaat Wehkamp op zoek naar klanten die Wehkamp nog niet vertrouwen om hun e-mail adres achter te laten maar wel zijn geïntereseerd in de diensten. Merken zullen steeds vaker vluchtig contact (dat van beide kanten gemakkelijk gestopt kan worden) langzaam tot echte relaties laten uitgroeien.