Volgens Emerce willen wetenschappelijke uitgevers deals met Google. Waarschijnlijk werkt het zoeken straks hetzelfde als Google Print. Er kan dan wel in de uitgaven worden gezocht maar het resultaat is slechts de paragraaf waarin het woord voorkwam. Niet de hele uitgave is dus te bekijken. Ook de Marketing Tribune (no 2) wijdt een dossier over de haat-liefde verhouding van vakinformatie en Internet. Het speelt blijkbaar. We zitten in de overgang van een aanbodgedreven naar een vraaggedreven ecocomie en tegelijkertijd van een informatiemaatschappij naar een kennismaatschappij. In een informatiemaatschappij structureren uitgevers informatie en bieden dit aan. De consument kan hierbij zoeken naar het antwoord. In een vraaggedreven kennismaatschappij stelt de consument de vraag. De toegevoegde waarde ligt dan in een sluitend antwoord dat precies is toegesneden op de persoonlijke situatie. Dáárin ligt de toegevoegde waarde. Dáár gaan consumenten straks voor betalen. Dat is kennis, dat is toegepaste informatie. Welke kennis heeft uw merk in huis? Welke antwoorden gaat uw merk straks geven?