PvdA-fractievoorzitter Wouter Bos gaat geluidsfragmenten plaatsen op www.wouterbos.nl (via broadcast magazine en radio 538). Merken gaan steeds opener communiceren en tonen daarbij hun onderliggende merkcultuur. Wouter Bos is - in deze terminologie - een 'held' van de PvdA merkcultuur. Een videobericht zal de volgende stap zijn. Ook reacties van de PvdA leden op de mening van Wouter zijn straks mogelijk. Zo betrekt de PvdA de mensen bij de merkcultuur, zo wordt een politieke partij weer een merk van de mensen.