In Zuid Afrika kunnen restaurantgangers per SMS opvragen of de vis die ze willen bestellen op de lijst met bedreigde vissoorten staat. Deze service is een initiatief van de Southern African Sustainable Seafood Initiative, kortweg Sassi, een afdeling van het WWF. Hiermee verwacht Sassi dat minder eters de bedreigde soorten bestellen zodat de vraag daalt en ze dus ook minder gevangen zullen worden (via mobile cowboys). Environmental coaching brands staan ons straks voortdurend terzijde bij alle beslissingen die we nemen. De impact op de dierenstand, op het milieu of kindermisbruik. Bij elk product dat we straks gaan kopen, krijgen we direct inzicht. En dat wereldwijd. Dit is pas een heel voorzichtig begin.