Wie 'shoe' intikt bij Yahoo! Mindset kan met een balkje instellen of je een product zoekt, of alleen informatie. Bij een hoge mate van 'research' vind Yahoo SHOE (Simple HTML Ontology Extensions), bij een hoge mate van 'shopping' vind Yahoo het bedrijf Strength Systems met als beschrijving 'Free shipping promotion'. Search Engines gaan de context van mensen steeds beter begrijpen. Nog veel handiger wordt het als Yahoo gaat begrijpen dat het woord 'Shoe' verschillende betekenissen heeft en - in bijvoorbeeld verschillende tabs per betekenis - de verschillende resultaten laat zien. Wie dan intikt 'Mars' krijgt direct informatie over de planeet, over wandelen en over de candybar. Op deze wijze kunnen merken op betekenis keywords gaan inkopen.