Videosite YouTube deelt advertentie- inkomsten met gebruikers, Zij noemt deze mensen user-partners. User-partners worden identiek behandeld als content partners (via yt). Merken, en nieuwe merken lopen voorop, verenigen mensen. Mensen die structureel of incidenteel een bijdrage leveren aan het merk, worden beloond. Andere mensen betalen ervoor (nu betalen we nog via een omweg, via advertenties, maar uiteindelijk betalen we voor de diensten, de ervaringen die ons worden geboden). Veel meer merken zullen deze vorm van co-creatie gaan hanteren. Dit is slechts een begin.