YouTube, de populairste video sharing site ter wereld, faciliteert merken op nieuwe manieren met hun communicatie: gesponsorde kanalen en zogenaamde 'participatory video ads'. Bij die laatste vorm kan het publiek oordelen en communiceren over de commercials. De site zou in ieder geval niet gaan werken met de zeer populaire ‘prerolls’, commercials die voorafgaand aan een filmpje worden getoond. De advertentieconcepten die YouTube gisteren presenteerde zijn meer geïntegreerd in het YouTube model.

Het eerste concept is het gesponsorde kanaal (brand channel), een plek binnen YouTube waar een merk video’s kan plaatsen en eigen ‘advertenties’. Deze vorm heeft veel weg van een gesponsorde pagina op bijvoorbeeld MySpace of Hyves. Paris Hilton staat centraal in het eerste gesponsorde kanaal. Op het kanaal promoot zij in een video haar debuutalbum.

Het tweede concept waar YouTube mee komt, is de ‘participatory video ad.’ (PVA). Het publiek kan, net als bij andere video’s op de site, een mening over de commercial geven, het filmpje op een weblog plaatsen en het een score geven. Net als bij andere video’s verschijnen commercials ook in de lijstjes met best bekeken en hoogst gewaardeerde video’s.

De primeur voor de eerste PVA was voor een trailer van de film Pulse. De commerciële video werd in vier dagen tijd 900.000 keer bekeken. De best bekeken video tot nu toe op YouTube was ‘Evolution of Dance’, die in totaal 29 miljoen keer werd bekeken (via emerce).

Zo komt ‘advertising’: onderbreken van een andere beleving van een consument en vervolgens zo hard mogelijk roepen langzaam aan het einde. Maar merken komen niet aan hun einde. Die worden sterker dan ooit. YouTube toont het voorbeeld van hoe derden merkcommunicatie kunnen faciliteren.