Videosharing site YouTube gaat internattionaliseren. Er komen lokale sites in Brazilië, Frankrijk, Ierland, Italië, Japan, Polen, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Nederland. In de eerste fase wordt elke lokale site vertaald en voorzien van een lokale startpagina en zoekfunctie. Daarna krijgen elke site een ‘lokale’ gebruikerservaring die onder meer landspecifieke ranglijsten en commentaren mogelijk maakt (via dc). Merken gaan in (een geautomatiseerde) dialoog. Om te beginnen door de taal te spreken van de consument, daarna het specifieke woordgebruik van het individu over te nemen en later zelfs het accent in de uitspraak. Daarmee worden merken een volwaardig gesprekspartner. Dit is een stapje in die richting.

• in English