Op emerce.nl schrijft Maarten Dirksen dat zoekmachines als zoekmensen worden. Zoekmachines kijken steeds meer naar een website zoals een mens dat zou doen. Dat betekent dat alle SEO (Search Engine Optimisation) inspanningen van adverteerders steeds minder zin krijgen. Het gaat steeds meer om de werkelijke relevantie op de pagina. Het betekent dat merken hun informatievoorziening steeds beter op orde moeten hebben en dat hard roepen plaats maakt voor het geven van juiste antwoorden.