Amazon heeft dpreview.com, een toonaangevende site over digitale fotografie met uitstekende recensies van digitale camera's overgenomen (via dc). Merken verenigen in de toekomst steeds vaker mensen. Door deze aanschaf weet Amazon mensen aan zich te binden. In een eerste stap zullen de accounts integereren en kan Amazon ook zorgen dat je een product van jouw keuze ook werkelijk in huis krijgt. Als jij dan ook een oordeel velt, dan weet Amazon zeker dat je het product hebt en worden reviews nog waardevoller. Dit is een stap in die richting.