Met AppleTV, een klein kastje voor bij de TV dat draadloos verbinding maakt met het internet, kan de gebruiker nu direct een film downloaden zonder de bank te verlaten. Er verschijnt een interface waarmee direct films geselecteerd kunnen worden. Prijzen zijn 2,99$ voor een gewone film, $3,99 voor een nieuwe film en een euro extra voor HD formaat. Hier een guided tour (via ap). Zo komen home entertainment coaching brands steeds verder tot leven. Nu nog in HD formaat, straks op levensgrote schermen die de hele wand bestrijken. Nu geeft AppleTV nog alleen toegang tot entertainment, staks gaan we nog veel meer betalen voor interactieve content. Dan kan de experience economy echt tot leven komen en kan AppleTV onze coach zijn om selecties uit al deze mogelijkheden te maken.