Via peer2peer sharing site BitTorrent.com kunnen consumenten nu ook honderden afleveringen van series als 'Doctor Who', 'Fawlty Towers' en 'Keeping Up Appearances' downloaden. Daartoe heeft de BBC een overeenkomst getekend (via emerce). Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm: het begint met compleetheid: één plek waar alle series, films en games bij elkaar staan. Sommige content is gratis, soms user generated, soms betaald want gemaakt door professionals. Dat maakt niet uit, het gaat echter om kwaliteit. Home entertainment coaching brands gaan ons straks onafhankelijk adviseren bij ons avondje vermaak. Dit type nieuwe merken ontstaan uit dit soort samenwerkingen.