Otello, in beta gelanceerd in Duitsland, zoekt informatie op bij foto's die je maakt met je mobiel. Stel, je loopt ergens langs (een gebouw, billboard, -bekend- persoon et cetera) en je wilt weten wie of wat het is. Je pakt je mobiel, maakt een foto en verstuurt een MMS naar 4242, het nummer van Otello. Otello matcht de foto aan haar informatiebase. Je ontvangt binnen enkele seconden een sms terug, eventueel met plaatjes, video's en links naar relevante sites (via fe). Zo gaan merken in dialoog, en vaak na activatie via de fysieke wereld. We zien ergens een gebouw, of een merkkostuum, een merkmuziekspeler of merkschoenen. Met een foto hebben we direct contact met de fabrikant en kan de dialoog van start gaan. Straks roepen we ons merk, 'he otje', en vragen: 'ken jij dit type auto?', dan krijgen we direct antwoord. Dit begint er al aardig op te lijken.

• in English