Modeliefhebbers kunnen de nieuwe zomercollectie van H&M ontdekken en desgewenst aanpassen in zelfgebouwde winkels in het computerspel Sims. Via The Sims Fashion Runway of the Sims bij H&M kunnen spelers hun eigen ontwerpen laten zien op een virtuele catwalk. Andere mensen kunnen hier weer op stemmen (via ab). Transactiemerken zoeken werelden op waarin consumenten zijn te vinden. Daarin integreren zij op een volkomen normale manier. In een volgende stap wordt populaire kleding uit deze wereld ook werkelijk in productie genomen. Dit is een voorbeeld in die richting.

• in English