Hyves verkoopt merkvoorkeuren
Social network Hyves wil actieve merk associaties van leden (anoniem) verkopen aan de betreffende merken. De populairste 100 merken op Hyves hebben gemiddeld meer dan 100.000 fans. Kledingmerk Björn Borg, bijvoorbeeld, heeft 230.000 merkfans. Hyves weet daarbij ook met welke ándere merken iemand zich associeert en hoe dat verandert in de loop van de tijd (via em). In een landschap waarin het voor merken steeds moeilijker wordt door adverteren mensen te bereiken, zullen zij via merken die wel toegang hebben tot de consument hun producten kunnen aanprijzen. In de bi-directionele wereld die ontstaat ligt de klantkennis bij coaching brands, en ichten transactiemerken zich 100% op top producten. Je wordt tenslotte niet zomaar aanbevolen aan derden, daar moet je wel topresetaties voor leveren.