Startgames is de nieuwe portal van Ilse voor alle spelletjes (via molblog). Een game is ook content, zij het met de bijzonderheid dat er input van de 'kijker' nodig is. De grens tussen 'entertainmentcontent' (lees: huidige televisie) en 'gamecontent' vervaagt de komende jaren. Bij een spelletje als 'Lingo' doet iedereen toch ook al stiekum mee? Alleen de mate van immersion, de mate waarin je in de content wordt opgenomen, varieërt. Het gaat in feite om virtuele ervaringen. Door een ingang te bieden voor veel games, maakt Ilse een start om door te groeien tot personal media agent, die uiteindelijk álle virtuele ervaringen voor ons gaat coördineren.