In Amerika is het binnenkort mogelijk om via iTunes legaal films te downloaden en te bekijken op de televisie via bijvoorbeeld Apple iTV. Het bedrijf heeft daartoe het eerste contract getekend met Fox (via em).
Binnenkort gaan we door een trailercaroussel en kunnen dan direct kijken. En films die we kort geleden hebben gezien, zitten dan uiteraard niet meer in het voorstel. Daarbij zal het ook vooral leiden tot nieuwe content tegen een uiteenlopende prijzen. Films kunnen misschien we 20 euro kosten. Maar dan heb je ook wat exclusiefs. En daarna is jouw iTunes ook nog beschikbaar op elk ander beeldscherm waar ook ter wereld. En als het dan echt interactief wordt, gaat het helemaal los. Pas dan krijgt de televisie (en het adverteren op televisie) een echt groot probleem. In deze toekomst nemen home entertainment coaching brands de traditionele rol van de omroep, het programmeren van een avondje content, helemaal over. Maar deze toekomst komt wel steeds dichterbij.