iTunes gaat ook films aanbieden, te beginnen in de US met duizend films, en varieert daarbij de prijs. Die bedraagt 2,99$ voor een bestaande film, 3,99$ voor een nieuwe film en $4,99 voor een HD film (via em). Langzaam nemen we afscheid van de vaste prijs. Straks betalen van 0,39$ voor een stokoude film, of 28$ voor een top film op 3x HD met interactiviteit. Daarbij krijgen we korting als we vaker kopen, krijgen we korting als vaste klant. Of krijgen we een keer een film gratis. Daarmee wordt de vaste prijs, de vaste P uit de 5 Marketing P's, steeds meer iets dat we tijdelijk hebben gehad in het massaproductie en massacommunicatietijdperk. Stapje voor stapje nemen we hier afscheid van. En keren we weer terug naar de tijd van de groenteboer, die je herkende en je af en toe wat gratis gaf. Daar ging het om de relatie, en ook in de toekomst gaat het om de relatie.

• in English