Kan Nike een toneelstuk mogelijk maken waarin een sporter tot grote hoogte komt? Waarbij theaterschrijvers het stuk nog naar believen kunnen aanpassen? Of lokaliseren, zo je wilt? Kan een Apple een improvisatietoneelstuk mogelijk maken waarbij het voortdurend bedenken van nieuwe inzichten centraal staat? Een avond waarvan niemand weet hoe dit gaat eidigen? Kan RelatiePlanet een liefdesdrama mogelijk maken? En wellicht volgt later de verfilming. Theater is realtime, user generated content, in de fysieke wereld. Ik denk dat merken uiteindelijk ook dit fenomeen zullen oppakken. Als uitingsvorm van hun merkcultuur.
Merken gaan toneelstukken maken
BrandBase, een bedrijf dat brand activation-programma's voor grote merken bedenkt, ontwikkelde voor toneelgroep Alaska een concept waarbij door middel van private sponsoring de nieuwe voorstelling ’Sic transit gloria mundi’ van de toneelgroep voor het publiek gratis toegankelijk zal zijn. Particulieren en bedrijven kunnen een deel van het decor kopen en daarop hun beeldmerk plaatsen. De logo’s zullen twee maanden lang zichtbaar zijn, de prijs varieert tussen 100-500 euro (via mb). Hoewel de aanwezigheid van merken op het decor in het algemeen ongewenst zal zijn, zie ik hier enorme mogelijkheden voor merken in de toekomst. Juist de theaterwereld vindt voortdurend nieuwe creatieve invalshoeken, juist de theaterwereld is voortdurend op zoek naar financiele middelen en juist de theaterwereld kent veel hoogopgeleidde mensen met een uitgebreid sociaal netwerk. Een perfecte plek voor merken om actief te zijn...