De Amerikaanse DVD-verhuurder Netflix start met het vertonen van films over IP per tijdseenheid (via Gizmodo). In bepaalde abonnementen heeft de kijker een tegoed opgebouwd om films te mogen kijken. Als je een deel van een film kijkt, krijg je ook maar een deel belast. De consument betaalt dus feitelijk per minuut. Zo ontstaat langzaam een home entertainment coaching brand dat je vermaakt op het moment dat jij dat wilt, voor de tijdsduur die jij wilt en waarvoor je ook betaalt zolang je bent vermaakt. Het klinkt heel logisch en wordt nu langzaam werkelijkheid.