De totaalstand van de gelopen kilometer van de Nike+ gemeenschap staat nu op 137 miljoen kilometer. Op 31 augustus 2008 was de eerste Nike+ Human Race, een loop over 10 kilometer gelijktijdig in 26 steden. De 500.000 deelnemers konden de resultaten vergelijken met land-, leeftijd- en seksegenoten.
Future Vision by Erwin Van Lun on this article
Vooral in de sport is het goed te zien hoe merken mensen kunnen aanzetten tot hogere prestaties door gebruik te maken van technologie. Onderlinge strijd, motiverende voorbeelden, het gevoel erbij te willen horen, emtioneel geluid, rationele cijfers die andere delen van de hersenen prikkelen, alle mogelijkheden worden benut. Toch houdt het hier niet mee op: Het via sensoren meten van de lichamelijk en mentale conditie; hebben we wel de juiste voedingsstoffen in ons bloed?; zijn we wel voldoende geconcentreerd of zitten we aan andere dingen te denken? Bewegen we eigenlijk wel goed? En zo nee, hoe moeten we dan bewegen? En wat is gezien de omstandigheden haalbaar? Uiteindelijk wordt een personal sports brand nog beter dan een menselijke variant, maar dat zal nog wel enige decennia duren.
En, een echte coach kiest niet voor een bepaald merk schoen, maar voor de schoen die jou het best laat presteren. Zo kan Nike zijn schoenfabrikant status ontgroeien en geld gaan verdienen aan het coachen van hardlopers. Deze richting lijkt steeds duidelijker te worden.
