De NS heeft op virtuele proefstation een 3D station wereld gebouwd waarin consumenten het nieuwe station van Leiden, dat pilotstation is voor Nederland, kunnen testen (alleen Internet Explorer). Verder is het 3D model te zien in Google Earth. Op deze wijze kunnen keuzes die in fysieke wereld kostbaar zijn gemakkelijk worden getest. De site is onderdeel van de consumenten site mijnproefstation.nl waar de NS veel informatie deelt over onderzoeken in nieuwe stations en consumenten bovendien kunnen reageren. Ook zijn er bijvoorbeeld wedstrijden voor kinderen die hun visie kunnen weergeven (Deze 3D info staat onder de kop 'entertainment').
Future Vision by Erwin Van Lun on this article
Steeds meer merken bouwen 3D werelden waarin zij consumenten uitnodigen om deel te nemen. Voor de fun, om iets te leren, een bijdrage te leveren of combinaties daarvan. Merken beleven een brand coming out en realiseren zich daarbij dat het product niet alleen beter wordt als je consumenten betrekt, maar dat het bovendien het merk emotioneel lading geeft. Het is een totaal andere manier van naar de werkelijkheid kijken als we gewend waren.