OpenID, een methode om op verschillende websites met behulp van één identiteit en één wachtwoord in te loggen, begint te lopen. De afgelopen maanden hebben grote bedrijven als Microsoft, AOL en Yahoo zich al achter de OpenID-standaard geschaard. Ook het Nederlandse news merk Ekudos ondersteunt nu OpenID (via dc). Mensen bewegen zich niet meer anoniem over het web. We kiezen zelf: of onder eigen naam, of onder pseudoniem (afhankelijk van de situatie). Maar als we eenmaal ergens zijn geweest, worden we volgende keer weer herkend, en kan het ontvangende merk daarop inspelen. Zelf als dat merk je naam nog niet weet. Het wordt net als bij de groenteboer vroeger: die vraagt toch ook pas als je informeel wordt naar je naam? Dit is een stapje in die richting.