Orange is het eerste merk dat grote gesture based schermen inzet. In de UK is een winkelruit van de eerste Orange shop uitgerust met dit type scherm. Bij gesture based schermen hoeft het scherm niet eens meer aangeraakt te worden, maar reageert het scherm op (hand)bewegingen die we maken voor het scherm. In deze toepassing heeft Orange gekozen voor het selecteren van muziek, het slepen naar een mobiel en vervolgens werkelijk afspelen. De omstanders wordt gevraagd naar hun ervaring en van jong tot oud is men erg enthousiast (via fc).Zo gaan merken steeds verder in dialoog. Ze leren feedback op te pikken van mensen. Niet alleen met textuele berichtjes, maar ook op wat ze zeggen, hoe ze bewegen. Straks wordt ons lichaamshouding meegenomen en onze gezichtsuitdrukking. De dialoog wordt dan ondersteund door de brand agent. En niet alleen in een winkelruit, maar ook onze schermen thuis, en de televisie voorop, gaan op deze wijze op ons reageren. Zo gaat het stap voor stap verder. Maar dit is wel een heel mooie stap! Hieronder volgt het filmpje: