In de Telegraaf van dit weekend staat een aardig artikel over de SPOT reclame die onder druk staat.

Voor wie mijn boek las in 2015 was het natuurlijk al lang duidelijk dat reclame haar langste tijd heeft gehad. Persoonlijk moet ik zeggen dat het nog veeel langer heeft stand gehouden dan ik zelf dacht. Daarvoor heb ik ook inmiddels de reden gevonden: ik was destijds enthousiast en ging er vanuit dat de hele wereld relatief gemakkelijk met veranderingen kon omgaan.

Inmiddels weet ik wel beter. We zitten midden in een systeem transitie. Het 'oude' systeem is eigenlijk al ingestort, maar word in stand gehouden door oud beleid, oude polici, oude wetgeving, en vooral heeeel veeeeel oude denkpatronen van Nederlanders.

Ergens vinden wij het 'normaal' dat de overheid wekelijks programma's voor ons produceert die we natuurlijk nooit allemaal kunnen zien maar die ook (na 2 weken) niet meer beschikbaar zijn voor ons. Van ons geld!!! Dit 'normale' beeld van de wereld is heel rustig aan gegroeid maar een nieuwe generatie nederlanders (wereldburgers moet ik zeggen) denkt hier heel anders over. De dagen van de omroep zijn geteld.

Future Vision by Erwin Van Lun on this article

Omroepen zullen totaal worden vervangen door entertainment coaching brands, in mijn boek noemde ik ze nog personal entertainment brands. Nu zien we Netflix opkomen en begrijpt dat de wereld wat ik bedoelde.

Ik verwacht de volgende #transitie in de publieke omroep:
1. Minder categorieen (entertainment verdwijnt)
2. Minder netten (terug van 3 naar 2 naar 1)
3. Introductie van een nieuwe vorm van uitzending gemist waarbij alle gemaakte content, betaalt door Nederlanders, voor altijd beschikbaar blijft (als een soort cultureel erfgoed). Derde partijen kunnen dan diensten aanbieden waardoor bepaalde content op bepaalde tijdstippen wordt geprogrammeerd, bijvoorbeeld nieuws op 8 uur. Voor het programmeren van content moet je uiteraard wel betalen, want dat is toegevoegde waarde,

In deze drie transitie stappen speelt reclame een steeds minder belangrijke rol. Vooral mensen met geld kopen alle reclame af en alleen de doelgroep zonder geld krijgt nog reclame (terwijl die juist voor reclamemakers het minst interessant is). Geen nieuws, geen nieuwe visie zelfs, maar Nederland is blijkbaar nu pas klaar voor.

Voor wie interesse heeft in de kanteling van de media sector in Nederland: lees vooral het hoofdstuk van de Tele Papier uit mijn boek van 2005!