Via Talpa's programma gemist kunnen consumenten tientallen programma's gratis en anderen nu ook betaald bekijken. 'Speijk' kost bijvoorbeeld 1,50 per aflevering of 9,95 voor de hele serie. Voor betaling zijn er diverse mogelijkheden maar vergen nog altijd relatief veel moeite. De kwaliteit is wel goed (via dutch cowboys). Content wordt als warm en koud water uit de kraan. Je weet dat je voor warm water meer betaald dan voor koud water. Toch staat zo goed als niemand daar bij stil. Straks betalen we content per minuut zonder er bij na te denken. Een merk als Talpa kan ons toegang verschaffen tot álle bestaande content en daarbij de rol van home entertainment coaching brand innemen. Wanneer we dan weglopen van het scherm, dan schakelt Talpa automatisch over naar gratis content om ons niet onnodig op kosten te jagen. Dit is weer een stapje in die richting.