Muziekzender TMF start de kweekvijver. Hier kunnen artiesten hun muziek uploaden en op deze wijze zichzelf promoten. Met meer activiteit sparen zij voor credits die uiteindelijk een eigen tv-campagne of online campagne kunnen opleveren (via mf). Zo krijgen music coaching brands steeds meer vorm. Dit type merken stimuleert, faciliteert en distribueert muziek. Muziek waar we uiteindelijk niets of nauwelijks nog iets voor betalen. En waarbij het nagenoeg alleen nog gaat om het neerzetten van een live experience in de fysieke wereld of virtuele wereld. Daar gaan mensen voor betalen. De rest is slechts promotie. De tijd dat artiesten een enorme status konden behalen is definitief voorbij. Muziek maken wordt net als andere kunsten en net als vroeger een activiteit door en voor het volk waar slechts zeer weinigen een goede boterham aan kunnen verdienen.